Theo nhận định gần đây của giám đốc điều hành Ubisoft, Philippe Tremblay, chúng ta cần chấp nhận rằng không còn sở hữu thực sự những trò chơi mà chúng ta đã trả tiền.
Microsoft đã chấp nhận và tiếp tục phát triển một mô hình kinh doanh quanh khái niệm này thông qua dịch vụ Game Pass. Hiện tại, tình hình diễn ra như thế nào?
Giám đốc điều hành Microsoft, Satya Nadella, đã có thể quyết định đóng cửa bộ phận Xbox vào năm 2021, nhưng thay vào đó, ông đã chọn cách đầu tư mạnh mẽ hơn bằng việc mua lại hai nhà phát triển game thành công nhất trong ngành. Theo một báo cáo gần đây từ The Information, Nadella đã phải đối mặt với một quyết định kinh doanh quan trọng liên quan đến dịch vụ chơi game trên nền tảng đám mây Game Pass.
Vào năm 2021, Nadella đã quyết định mua lại ZeniMax Media, chủ sở hữu của Bethesda, với giá 7 tỷ USD, tiếp theo là thương vụ mua Activision Blizzard với giá 75,4 tỷ USD vào năm 2023. Qua những thương vụ này, Microsoft mong muốn tăng cường đáng kể số lượng người đăng ký Game Pass trong những năm tới. Mặc dù công ty không còn công bố các con số cụ thể về số lượng đăng ký đám mây, The Information cho biết hoạt động kinh doanh Game Pass vẫn chưa đạt được kỳ vọng nội bộ.
Phân tích doanh thu của Microsoft Q1/2025
Microsoft ban đầu dự đoán sẽ có hơn 100 triệu người đăng ký Game Pass vào năm 2030, với tỷ lệ tăng trưởng năm qua năm đầy tham vọng là 40%. Nadella đã phê duyệt việc mua lại Activision Blizzard nhằm đạt được những mục tiêu cao cả này, mà liên quan đến gói lương của ông. Tuy nhiên, điều khoản này cuối cùng đã bị loại bỏ vào năm 2023 sau khi công ty không đạt được các mục tiêu Game Pass đầy thách thức trong hai năm liên tiếp.
Các nhà đầu tư hiện đang xem Game Pass như một cơ hội thất vọng – một cơ hội có tính biến động cao và quá phụ thuộc vào các tựa game lớn như Call of Duty. Microsoft cũng đã không thành công trong việc thuyết phục các nhà phát hành game áp dụng dịch vụ đám mây Azure của mình. Ngay cả Activision, hiện đã trở thành một phần của tập đoàn công nghệ Redmond, vẫn tiếp tục thuê máy chủ đám mây cho các nhiệm vụ phát triển từ Google và Amazon.
Khi được hỏi về hiệu suất của Game Pass, Microsoft đã chỉ ra những phát biểu gần đây của Nadella với các cổ đông, nhấn mạnh kỷ lục doanh thu mới mà công ty đạt được. Các giám đốc điều hành đang nỗ lực chuyển đổi toàn bộ ngành công nghiệp game sang mô hình chỉ dựa vào đăng ký, tuy nhiên, người tiêu dùng vẫn còn hoài nghi về ý tưởng không sở hữu bất kỳ tài sản có giá trị nào sau mỗi lần mua sắm kỹ thuật số.
Hiện tại, Microsoft tập trung chủ yếu vào trí tuệ nhân tạo như là yếu tố then chốt cho triển vọng kinh doanh trong tương lai. Sự thay đổi này trong ưu tiên đã khiến cho sự hoạt động kém của Activision không ảnh hưởng lớn đến đánh giá cổ phiếu của công ty. Theo nhà đầu tư Denny Fish từ Janus Henderson, việc đầu tư vào hạ tầng trung tâm dữ liệu và các gia tốc viên AI đã trở nên quan trọng hơn nhiều đối với các cổ đông so với thỏa thuận với Activision.
Theo Techspot